Pour connaitre l’intérêt principal de vos lecteurs sur votre blog il faut faire un test A/B avec vos formulaires ?
Donc comment faire un test A/B avec vos formulaires ?
En sachant qu’un formulaire est connecté à une liste il faut deux listes différentes pour deux formulaires différents.
Un test A/B est une méthode d’expérimentation utilisée pour comparer deux versions d’un élément (comme une page web, une application ou un email) afin de déterminer quelle version fonctionne le mieux auprès de votre public.
Comment connaitre l’intérêt principal de vos lecteurs avec vos formulaires ?
Quand vous intégrez un formulaire sur votre blog il est relié à un ebook qui traite d’un sujet et surtout d’une problématique qu’il résout.
En intégrant deux formulaires avec deux ebook différents ça vous permettra de voir quel sujet intéresse plus votre audience tout en restant dans votre thématique bien sûr.
C’est l’intérêt de créer deux formulaires d’inscription différents pour voir lequel suscite le plus d’intérêt. De cette manière vous aurez à créer deux listes différentes pour voir laquelle a le plus d’inscriptions.
Le Test A/B
1. Définir l’objectif du test
Avant de commencer, vous devez savoir ce que vous voulez tester et pourquoi.
Cela peut être l’amélioration du taux de conversion, l’augmentation des clics, la réduction du taux de rebond, etc. Exemple : améliorer le taux de clics sur un bouton.
2. Sélectionner l’élément à tester
Choisissez un élément spécifique à tester. Cela peut être :
- Un formulaire de capture
- Un titre
- Une image
- Un bouton (couleur, texte, forme)
- La mise en page d’une page
- Une offre spécifique
3. Créer deux variantes
Vous allez créer deux versions de l’élément que vous testez.
- Version A : C’est la version originale (le « contrôle »).
- Version B : C’est la version modifiée avec les changements que vous souhaitez tester.
4. Définir les critères de mesure
Identifiez les métriques clés pour évaluer le succès du test. Cela pourrait inclure :
- Le nombre d’inscrits par formulaire
- Le taux de clics (CTR)
- Le taux de conversion
- Le temps passé sur la page
- Le nombre de ventes ou d’abonnements
5. Diviser le trafic
Le trafic doit être divisé de manière aléatoire entre les deux variantes (50/50 est courant, mais cela peut varier). Assurez-vous que chaque utilisateur ne voit qu’une seule version pour éviter les biais.
6. Mettre en place l’outil de test
Utilisez des outils de test A/B pour mettre en œuvre votre expérience.
Les outils marketing avec un autorépondeur permettent de faire plusieurs formulaires et l’option test A/B comme fonctionnalité.
Voici quelques outils populaires :
Logiciels emails marketing – Autorépondeurs
Système IO possède un autorépondeur qui permet d’envoyer des emails avec des automations.
GetResponse est une plateforme en ligne qui permet aux entreprises de créer, envoyer et mesurer des campagnes d’e-marketing efficaces.
Aweber est un logiciel de marketing automation qui permet aux petites entreprises et aux entrepreneurs de créer et d’envoyer des emails.
ConvertKit est un outil de gestion des emails marketing conçu spécifiquement pour les créateurs de contenu numérique, tels que les blogueurs, les formateurs en ligne et les auteurs d’ebooks.
Il offre des fonctionnalités pour la capture de leads, la création de campagnes d’email marketing, la segmentation de la liste d’abonnés et l’automatisation de workflows.
Ces outils permettent de gérer les variantes, de diviser le trafic et de suivre les résultats.
7. Lancer le test
Une fois que tout est en place, lancez le test et laissez-le se dérouler pendant une période suffisamment longue pour obtenir des résultats fiables.
Idéalement, le test doit durer plusieurs jours voire semaines, en fonction du volume de trafic.
8. Analyser les résultats
Après avoir collecté les données, comparez les performances des deux versions en fonction des critères que vous avez définis.
Par exemple, si le taux de conversion de la version B est significativement plus élevé que celui de la version A, alors la version B est probablement plus performante.
9. Tirer des conclusions et appliquer les résultats
Si une version a clairement surperformé l’autre, vous pouvez appliquer ces changements à votre site ou à votre application.
Si les résultats sont indécis ou non significatifs, vous pouvez ajuster vos hypothèses et refaire un test A/B.
10. Répéter le processus
Le test A/B est un processus continu.
Après avoir appliqué les résultats d’un test, vous pouvez continuer à tester d’autres éléments pour optimiser encore plus votre site ou application.
Conseils supplémentaires :
- Statistiques : Assurez-vous que les résultats sont statistiquement significatifs pour éviter de baser vos décisions sur des fluctuations aléatoires.
- Un seul élément à tester à la fois : Pour éviter toute confusion sur ce qui a causé la différence de performance, ne testez qu’un seul changement à la fois.
- Testez sur des échantillons représentatifs : Vérifiez que votre échantillon de test représente bien votre public cible.
En suivant ces étapes, vous pouvez réaliser un test A/B structuré et tirer des conclusions fiables pour améliorer vos performances.
L’objectif de créer deux formulaires de capture d’emails différents
Maintenant que nous avons compris l’importance de créer deux formulaires de capture d’emails différents, voici comment vous pouvez les créer et les comparer :
Création des formulaires
- Identifiez les sujets ou les contenus différents : Déterminez les sujets ou les contenus que vous souhaitez proposer dans vos formulaires de capture d’emails. Assurez-vous qu’ils sont pertinents pour votre thématique principale et qu’ils intéressent différents segments de votre audience.
- Concevez les formulaires : Utilisez un outil de création de formulaires proposé par votre autorépondeur, tel que Mailchimp, AWeber ou ConvertKit, Système.io ou ActiveCampaign pour concevoir chaque formulaire. Personnalisez-les en ajoutant des titres accrocheurs, des descriptions et des champs d’inscription tels que le nom et l’adresse email.
- Intégrez les formulaires sur votre site web : Copiez le code fourni par l’outil de création de formulaires et intégrez-le sur les pages de votre site web où vous souhaitez afficher les formulaires. Vous pouvez les placer sur des pages d’accueil, des articles de blog, des pages de ressources ou tout autre emplacement pertinent.
Analyse des performances
- Suivez les performances des formulaires : Utilisez les fonctionnalités d’analyse de votre outil de création de formulaires pour suivre les performances de chaque formulaire. Vous pouvez surveiller le nombre de vues, le taux de conversion et les données démographiques des abonnés capturés. De toute façon vous verrez combien il y a d’inscrits avec chaque formulaire dans votre autorépondeur.
Analyse des résultats
- Analysez les résultats : Une fois que vous avez collecté suffisamment de données, analysez les résultats pour comparer les performances des deux formulaires. Identifiez celui qui génère le plus d’engagement et de conversions, en tenant compte du nombre d’abonnés capturés, du taux de conversion et de la qualité des leads obtenus.
Ajustement des contenus
- Ajustez vos contenus : En fonction des résultats de votre analyse, apportez des ajustements aux formulaires qui ont moins performé. Vous pouvez modifier les titres, les descriptions, les incitations ou même les sujets abordés pour améliorer leur efficacité. Et surtout créer de nouveaux contenus en restant dans votre thématique.
- Continuez à tester et à itérer : La création de deux formulaires de capture d’emails différents ne se limite pas à une seule expérience. Continuez à tester et à itérer en créant de nouveaux formulaires et en explorant différentes approches pour maximiser votre taux de conversion et comprendre les intérêts de votre audience.
En créant et en comparant deux formulaires de capture d’emails différents, vous pouvez mieux comprendre les intérêts de votre audience, personnaliser votre contenu et améliorer vos taux de conversion.
Assurez-vous de suivre les performances de manière régulière et d’optimiser votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
L’importance de créer deux ebooks différents
La création de deux ebooks différents peut être une stratégie très efficace pour évaluer l’intérêt des lecteurs du blog et comprendre quel sujet suscite le plus d’engagement.
Voici pourquoi cela est important :
L’intérêt de créer deux ebooks distincts est de pouvoir comparer leur performance et de déterminer quel sujet intéresse le plus les lecteurs du blog.
- Segmentation de l’audience : En proposant des ebooks différents via deux formulaires distincts, vous avez la possibilité de segmenter votre audience en fonction de leurs intérêts. Cela vous permet de créer des listes spécifiques basées sur les sujets des ebooks téléchargés, ce qui facilite l’envoi de contenu ciblé à chaque segment.
- Évaluation des performances par ebook : En voyant le nombre d’inscrits par ebook, vous pouvez obtenir des données quantitatives sur l’intérêt des lecteurs pour chaque sujet. Mesurer le nombre de téléchargements, le taux de conversion des visiteurs en abonnés et le sujet qui les motive le plus.
- Compréhension des intérêts des lecteurs : Les statistiques collectées grâce aux formulaires vous donneront un aperçu précieux des sujets qui suscitent le plus d’intérêt auprès de votre audience. Analyser les préférences des lecteurs et adapter votre stratégie de contenu en conséquence.
- Personnalisation de l’expérience : En connaissant les sujets d’intérêt des lecteurs, vous pouvez personnaliser leur expérience en leur fournissant un contenu plus pertinent. Créer des campagnes d’email spécifiques pour chaque segment d’audience, en proposant du contenu supplémentaire, des offres ou des ressources liées au sujet de l’ebook téléchargé.
Comparer deux formulaires pour télécharger des ebooks différents ?
Choisir deux sujets différents mais en restant dans la thématique de votre blog. Il ne faut pas non plus se disperser et perturber vos lecteurs.
Définir les sujets
- Choisissez les sujets des ebooks : Identifiez deux sujets pertinents et intéressants pour votre audience. Assurez-vous qu’ils correspondent à la thématique principale de votre blog et qu’ils suscitent un intérêt réel chez vos lecteurs.
Création des ebooks
- Créez les ebooks : Rédigez et concevez soigneusement les deux ebooks, en veillant à fournir un contenu de qualité et à valeur ajoutée. Vous pouvez inclure des conseils pratiques, des études de cas, des exemples concrets ou tout autre élément qui rendra les ebooks attrayants et informatifs pour les lecteurs.
Création des formulaires
- Concevez les formulaires : Le titre sur le formulaire doit correspondre au titre de l’ebook. Garder la même charte graphique que votre blog sur vos formulaire distincts. Personnalisez-les en fonction du sujet de chaque ebook et ajoutez des champs tels que le nom et l’adresse email.
- Intégrez les formulaires sur votre blog : Copiez le code fourni par l’outil de création de formulaires et intégrez-le sur les pages de votre blog où vous souhaitez afficher les formulaires. Vous pouvez les placer dans la barre latérale, à la fin des articles de blog ou sur une page dédiée aux ressources. N’hésitre pas à placer votre formulaire même en fin de vos articles.
- Suivez les inscriptions aux formulaires : Vérifier le nombre d’inscrit par formulaire dans votre autorépondeur. Il correspond au nombre de téléchargements d’ebooks.
- Analysez les résultats par formulaire : Une fois que vous avez collecté suffisamment de données, analysez les résultats pour comparer la performance des deux formulaires. Identifiez quel ebook a généré le plus de téléchargements et quel formulaire a un meilleur taux de conversion. Ces informations vous aideront à comprendre les sujets qui intéressent le plus vos lecteurs.
- Utilisez les données pour personnaliser votre contenu : Utilisez les informations recueillies pour adapter votre stratégie de contenu. Vous pouvez créer du contenu supplémentaire sur les sujets populaires, proposer des offres spéciales ou des ressources complémentaires aux lecteurs en fonction de leurs intérêts exprimés par le téléchargement d’un ebook.
Une fois que vous aurez des résultats significatifs vous saurez quel ebook a été le plus télécharger.
Sans négliger le deuxième ebook, vous saurez quel est le sujet principal qui intéresse vos abonnés et surtout quelle est leur problématique.
En résumé
En offrant deux ebooks avec deux formulaires d’inscription vous verrez quel sujet motive le plus vos lecteurs à venir sur votre blog pour lire vos articles.
Evidemment il faut que les sujets de vos ebook apportent de la valeur à vos abonnés et restent dans la thématique global de votre blog.
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